เขียนโดย : Brad Colbow (Website)
เจอมาจาก : Logodesignerblog.com
แปลโดย : สัมพันธ์ สิทธิวรรณธนะ
ข่าวใหญ่ที่เพิ่งเกิดขึ้นเมื่อไม่นานมานี้ สำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่ของโลโก้เครื่องดื่ม Pepsi ดูเหมือนจะได้รับการพูดถึงอย่างมากมายตลอดระยะเวลาหลายเดือนที่ผ่านมา ซึ่งความคิดส่วนใหญ่ของคนที่อยู่ในแวดวงของการออกแบบ มักมองว่านี่เป็นการเปลี่ยนแปลงแบบถอยหลังเข้าคลอง
หากคุณจะใช้รายงานวิจัยที่มีมูลค่า 1.2 พันล้านดอลลาร์ ในการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ใหม่ให้กับแบรนด์ โดยที่คุณคาดหวังว่าสิ่งที่จะได้ จะทำให้มีบางสิ่งบางอย่างเกิดความประหลาดใจ โดยที่ตัวโลโก้ใหม่ดูเหมือนว่าจะพยายามเลียนแบบตัวโลโก้เดิม แถมใช้รูปแบบโลโก้ที่แตกต่างกัน จนอาจทำให้เกิดความสับสนขึ้นได้ในตัวสินค้า… ทั้งหมดทั้งมวลนี้ โลโก้ชิ้นแรกของงานที่จะรับการยอมรับจากผู้บริโภค ไม่ใช่สิ่งที่จะต้องทำให้พวกเขาคิดไปถึงเรื่องของ “แรงดึงดูดของโลกที่สัมพันธ์กับส่วนที่เหลือของพื้นที่จักรวาล” อย่างที่โลโก้ Pepsi แบบใหม่พยายามจะอธิบาย
ถึงจะอย่างไรก็ตาม ฉันก็ต้องการที่จะเห็นความเปลี่ยนแปลงให้เกิดขึ้น แบรนด์ที่ดีต้องอาศัยปัจจัยอื่นที่นอกเหนือไปจากตัวโลโก้ด้วย ฉันก็เป็นคนหนึ่งที่ดื่มเครื่องดื่ม Pepsi มันเป็นตัวเลือกแรกของฉัน… หลายปีที่ผ่านมา ฉันได้ตั้งกระป๋องจำนวนมาก ซึ่งเต็มไปด้วยลายฉูดฉาดและความยุ่งเหยิง ที่กองระเกะระกะอยู่บนโต๊ะ ลองดูภาพด้านล่างของบรรจุภัณฑ์ Pepsi แบบเก่าบางส่วน แล้วบอกฉันว่านี่มันดีกว่าแบบใหม่?
ผู้บริโภคสินค้าในโลกของบรรจุภัณฑ์นั้นมีอยู่ทุกๆที่ สินค้าของคุณจะอยู่รอดหรือหายไปจากชั้นวางขาย ก็ถูกกำหนดขึ้นโดยรากฐานของบรรจุภัณฑ์ ในขณะที่สินค้าของ Coke ต้องการสร้างภาพลักษณ์จากความรู้สึกของ ‘การคิดถึงและโหยหาอดีต’ ส่วนทางฝั่งของ Pepsi ก็ต้องการ ‘สร้างทางเลือกของคนรุ่นใหม่’ บรรจุภัณฑ์เลยถูกกำหนดให้มีความล้ำสมัย และสื่อไปถึงช่วงเวลาแห่งอนาคต
ในปัจจุบัน การออกแบบที่สร้างภาพลักษณ์ของความทันสมัย นั่นคือความ ‘สะอาด’ และ ‘เรียบง่าย’ ซึ่งถ้าหากคุณเดินเข้าไปในร้านสะดวกซื้อและพบเห็นกำแพงสินค้าที่มีสีน้ำเงินและสีขาว และมีเพียงโลโก้ Pepsi ที่แลดูสะอาด ซึ่งดูโดดเด่้นไปจากสินค้าอื่นที่วางอย่างระเกะระกะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของสินค้าประเภทเครื่องดื่ม ซึ่งฉันคิดว่าพวกเราจะเริ่มเห็นสินค้าในตระกูลของ Pepsi ที่จะถูกปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์เพิ่มมากขึ้นในอนาคต (ไม่นับรวมเครื่องดื่ม Tropicana) และนั่นจะเป็นสิ่งที่ดี… แต่อย่างไรก็ตาม นั่นอาจจะเป็นความจริงที่ว่า ใครก็ตามที่ได้พบเห็นการเปลี่ยนแปลงของสินค้า แล้วอาจเกิดความรู้สึกยากเกินที่จะรับได้ในตอนแรก
นี่คือวิดีโอโปรโมตภาพลักษณ์ใหม่ของโลโก้ Pepsi คุณคิดอย่างไรบ้างหลังจากที่ได้ดูสิ่งนี้ และคิดอย่างไรบ้างกับการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์แบบใหม่จากพื้นฐานเดิม ?